Бизнесовый взгляд на соцсети#
Если смотреть на соцсети бизнесово, то одни из них молодые и растут, другие уже зрелые и устаканились. Это как растущие или зрелые рынки. Пока рынок растёт, все на нём растут легко и быстро. Когда рынок зрелый, рост замедляется.
Вот 2 примера: Сетка и Яндекс.Дзен + в конце внезапный пример №3.
Возможно, не совсем корректно сравнивать их лоб, но это сейчас не важно. Хочу просто показать результат одних и тех же действий.
Пример 1 - Сетка от hh#
В Сетке - самое время ловить момент для входа. Мой аккаунт на самом старте - нет аудитории, нет постов. И первый вполне обычный пост набрал почти 400 просмотров, подписалось 4 человека. Сегодня добавил друзей из телефонной книги, подрастут ещё и отклики - посмотрим, на что повлияет.
Год назад примерно так же рос Tenchat. Я даже писал об этом у себя в tg. Можно было почти ничего не делать и каждый день видеть эффект - подписывались новые люди, неплохо залетали посты - постоянно ловил благословение от Афины и пару раз от Зевса. Сейчас то же самое происходит с Сеткой.
А Tenchat - всё. Прошёл год, и теперь - охватов нет, подписки прекратились. Даже при том, что я постоянно пишу посты и публикую сторис. Хотя год назад всё росло, и можно было вообще ничего не делать.
Сейчас так же растёт Сетка.
Пример 2 - Яндекс.Дзен#
В Дзене я с полгода назад начал публиковать посты. Результаты видны на скрине. Эффекта ноль. Вообще.
1-2 просмотра на публикацию. Что это вообще? Либо я вообще не догоняю, как площадка работает и что (и как) нужно писать, либо для старта блога Дзен сейчас мёртв, потому что он не даёт вообще никакого охвата, который бы был шансом на то, что умная лента может подхватить пост. Как будто бы один просмотр - это показ тому одному подписчику, что у меня есть. И как тут разогнаться?
То есть, действия ровно те же, что и в Сетке, а толку никакого. Естественно, что на Дзен я пока просто забил. В итоге либо разберусь, либо исключу его из целевых площадок.
Что касается Сетки, то если зайти сейчас, можно успеть сформировать аудиторию. Ну а дальше видно будет.
Удачных площадок не так много#
Если честно, я пока не вижу ни одной удачной соцсети в русскоязычном пространстве (хотя есть одна, и о ней будет пример №3). На старте что-то ещё растёт. Дальше нужны несоразмерные результатам усилия. Либо делать что-то ну очень выдающееся.
Ни то ни другое у большинства не получается. У меня, в принципе, пока тоже. Поэтому ловлю момент и захожу во всё новое. А затем работаю над контентом и наблюдаю.
Например, Vk, который я веду уже почти 20 лет, в последнее время настолько режет мои охваты, что я уже перестал верить, что кому-то интересно то, что я пишу.
При этом есть и примеры, когда зрелая соцсеть продолжает давать шансы начинающим авторам взлететь. Речь, например, о запрещёнограме, в котором мой рилс недавно залетел на 10к просмотров. После которого я прям вдохновился и решил, что буду продолжать. Ссылку по понятной причине не привожу, но вы можете легко найти меня там.
Пример 3 - Пикабу (внезапно!)#
Есть ещё одна пока недооценённая и не до конца понятая мне площадка - это Пикабу. Большинство постов там - это юмор + море токсичных комментариев. Однако примерно за то же время (за 8 месяцев с начала года), что и на Дзене, несколько постов там принесли мне 35000+ просмотров. Здесь у меня также 1 подписчик 😎.
Называется, почувствуйте разницу.
Посты немного другие. Экспертные всопринимаются не очень. А если есть намёк на маркетинг или продажи, то сразу закидывают помидорами. При этом юмор заходит неплохо.
Сегодня ради эксперимента опубилковал туда 2 лёгких поста и сразу получил почти по 1000 просмотров уже в первый час после публикации.
Рис 3. Пикабу - 1000 просмотров уже в первый час после публикации.
Опубликовать один такой пост заняло у меня максимум 5 минут. Круто же? В то время, как подготовить что-то экспертное - это от 1 до 4-6 часов работы. Даже с ИИ. Потому что прорабатываешь примеры, подбираешь изображеия. Даже эту заметку я пишу уже третий час. Хотя её, наверное, нельзя назвать особо экспертной.
При этом кто-то вообще не хочет иметь дела с Пикабу. А я думаю, нужно просто научиться с ним работать.
Систематизация соцсетей#
Даже эти простые примеры показывают, что с соцсетями не всё так очевидно. Нужно пробовать и смотреть аналитику. Можно внезапно обнаружить интересные вещи, которые приведут к смене взгляда на площадки и контент. В итоге от чего-то отказаться, а на чём-то сфокусироваться, чтобы случился долгожданный рост.
Рис 5. Собрал все свои усилия по контенту в таблицу для более системной работы.
На пути к достижению этого результата я дополнительно начал систематизировать свои усилия по работе с контентом и площадками. Теперь свожу посты в таблицу, ставлю цели по ним и недавно начал трекать результаты. С таким подходом гораздо понятнее, что делать. Всегда есть план, построенный вокруг чёткой цели. И действия не вызывают вопросов и сомнений.
Да и вообще - систематизация ещё никому, никогда и ни в чём не мешала. Если это не овер-инжиниринг и не перфекционизм. Но это уже другая история.
P.S. Ну и если надумаете подключиться к Сетке, прикладываю ссылку, добавляйтесь в друзья!
Авторы
Юрий Абдуллин @yury_eaCCO/CTO, IT-предприниматель, ментор IT-проектов.
25 лет в разработке информационных систем (обо мне)
Менторство для фаундеров, руководителей и IT-специалистов
Помогаю разблокировать и ускорить путь в карьере и бизнесе:
- сдвинуться с мёртвой точки
- простроить траекторию к новым высотам
- внедрить системное управление бизнесом и жизнью
- сократить количество само-саботажа и выгораний
- ощущать больше свободы и кайфа от жизни